EA ท้าทายแนวโน้ม: ไม่มีการวางแผนราคาวิดีโอเกม

ในการโทรทางการเงินกับนักลงทุนเมื่อเร็ว ๆ นี้แอนดรูว์วิลสันซีอีโอ ของ EA กล่าวอย่างมั่นคงว่า บริษัท ไม่มีความตั้งใจที่จะเพิ่มราคาเกมแม้ว่าคู่แข่งอย่าง Microsoft และ Nintendo จะย้ายไปยังคะแนนราคา 80 ดอลลาร์ วิลสันเน้นย้ำความมุ่งมั่นของ EA ในการจัดหา "คุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าทวีคูณ" ให้กับฐานผู้เล่นโดยเน้นถึงความสำเร็จของเกมผจญ ภัย ร่วมกันของพวกเขาซึ่งมียอดขายที่น่าประทับใจ 4 ล้านเล่ม

วิลสันอธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับวิวัฒนาการของรูปแบบธุรกิจของ EA ในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาโดยสังเกตการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากยอดค้าปลีกแบบดั้งเดิมไปสู่รูปแบบการกำหนดราคาที่กว้างขึ้น “ ในโลกที่ทุกสิ่งที่เราทำเมื่อ 10 ปีที่แล้วเกี่ยวกับการขายแผ่นดิสก์เงางามในกล่องพลาสติกบนชั้นวางค้าปลีก - นั่นก็ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของธุรกิจของเรา แต่มันก็เล็กลงอย่างมาก” เขากล่าว วันนี้ข้อเสนอของ EA มีตั้งแต่เกมฟรีไปจนถึงการเล่นไปจนถึงรุ่นดีลักซ์จัดทำขึ้นเพื่อผู้ชมที่หลากหลายด้วยคะแนนราคาที่แตกต่างกัน

"ในตอนท้ายของวันไม่ว่าเราจะทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่ายเงินดอลลาร์หรือเรากำลังทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่าย $ 10 หรือเรากำลังทำอะไรบางอย่างที่มีค่าใช้จ่าย $ 100 วัตถุประสงค์ของเรามักจะส่งมอบคุณภาพที่เหลือเชื่อและมูลค่าชี้แจงสำหรับฐานผู้เล่นของเรา" วิลสันกล่าวย้ำ เขาเน้นว่าการรวมคุณภาพและคุณค่าได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับ EA ซึ่งนำไปสู่ธุรกิจที่แข็งแกร่งยืดหยุ่นและกำลังเติบโต

CFO Stuart Canfield กล่าวเสริมว่ากลยุทธ์การกำหนดราคาในปัจจุบันของ EA ยังคงไม่เปลี่ยนแปลงซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการปรับเปลี่ยนคำแนะนำทางการเงินของพวกเขา

การประกาศครั้งนี้มาเพื่อบรรเทาทุกข์ให้กับนักเล่นเกมโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจาก การตัดสินใจของ Microsoft เมื่อเร็ว ๆ นี้ในการขึ้นราคา Xbox รวมถึงคอนโทรลเลอร์ชุดหูฟังและเกมบางเกม การเพิ่มขึ้นของราคาของ Microsoft สำหรับคอนโซลและอุปกรณ์เสริมนั้นมีผลบังคับใช้แล้วและในขณะที่ราคาเกมยังคงไม่เปลี่ยนแปลงในตอนนี้เกม Xbox ของบุคคลแรกใหม่คาดว่าจะมีราคา $ 79.99 ในช่วงเทศกาลวันหยุด

แนวโน้มของการเพิ่มขึ้นของราคาเกมนั้นเห็นได้ชัดใน อุตสาหกรรมเกม AAA โดยมีราคาเพิ่มขึ้นจาก $ 60 เป็น $ 70 ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา Nintendo ได้ประกาศป้ายราคา $ 80 สำหรับ Switch 2 Exclusives ที่กำลังจะมาถึงเช่น Mario Kart World และเกม Switch 2 Edition อื่น ๆ Switch 2 เองถูกตั้งค่าให้เปิดตัวที่ $ 450 ซึ่งเป็นการตัดสินใจที่จุดประกายการอภิปรายในหมู่แฟน ๆ แม้ว่านักวิเคราะห์แนะนำว่าการกำหนดราคาดังกล่าว หลีกเลี่ยงไม่ได้เนื่องจากสภาพเศรษฐกิจในปัจจุบัน

ด้วยท่าทางของ EA แฟน ๆ สามารถคาดการณ์ได้ว่าการทำซ้ำครั้งต่อไปของ EA Sports FC, Madden และ Battlefield จะรักษาราคามาตรฐาน $ 70

ในข่าวอื่น ๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้ EA ได้ตัดงานประมาณ 100 ตำแหน่งที่ Apex Legends Repawn Entertainment ร่วมกับการปลดพนักงานที่กว้างขึ้นส่งผลกระทบต่อบุคคลประมาณ 300 คนทั่วทั้งองค์กร