PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Ces derniers mois, le Japon a connu une augmentation significative de la popularité de la location des consoles PS5, tirée par une combinaison de facteurs, notamment des hausses de prix, la sortie d'un jeu très attendu et une décision stratégique d'un grand détaillant.

En février, Geo Corporation, une chaîne avec environ 1 000 magasins à travers le Japon qui se spécialise dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a introduit un service de location PS5. Ce service propose des locations à partir de seulement 980 yens (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pendant deux semaines. L'initiative s'est avérée extrêmement réussie, avec des taux de location dans les 400 magasins participants de Geo atteignant entre 80% et 100%.

Selon Yusuke Sakai, le directeur supervisant les produits de location de Geo, la décision de louer des consoles PS5 a été prise à l'été 2024. Cela a été provoqué par une baisse des locations de DVD et de CD en raison de la montée en puissance des services de streaming. À l'époque, bien que les problèmes d'offre de PS5 soient résolus, les rumeurs sur les augmentations de prix imminentes dues à des taux de change défavorables circulaient. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version Disc Drive de 66 980 yens (environ 477 $) à 79 980 yens (environ 569 $). La hausse des prix a été accueillie par des réactions importantes des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration quant au coût de la console désormais de quatre ans.

Sakai a expliqué que Geo avait vu l'occasion de tirer parti de son infrastructure locative existante, qui était en place depuis la fin des années 1980 pour la location de diverses électroniques, films et jeux. L'expérience de l'entreprise dans l'achat, la vente et la réparation des consoles de seconde main ont permis à GEO d'offrir des locations PS5 à un prix inférieur par rapport aux autres services, ce qui facturait généralement entre 4 500 et 8 900 yens par mois. Cette abordabilité a probablement contribué à la surtension des locations de la PS5.

Le timing du lancement du service de Geo le 28 février a parfaitement coïncidé avec la sortie de "Monster Hunter Wilds", un jeu très attendu de la populaire série Monster Hunter de Capcom. Compte tenu de la disponibilité limitée de la plate-forme du jeu et des spécifications PC élevées requises, de nombreux joueurs japonais ont vu la PS5 comme la meilleure option, malgré son prix. Sakai a noté que le lancement de "Monster Hunter Wilds" a été un facteur clé pour prioriser la configuration en temps opportun du service de location de la PS5.

L'approche de Geo s'aligne sur sa philosophie de longue date de permettre aux clients d'essayer des produits coûteux à moindre coût. Historiquement, l'entreprise a permis aux clients de louer des films pour environ 1 000 yens par nuit, ce qui était une fraction du coût de l'achat d'une bande vidéo ou de laserdisc dans les années 1980. Aujourd'hui, avec la PS5 au prix de près de 80 000 yens, la location devient une option attrayante pour les parents et les étudiants qui pourraient trouver le prix d'achat complet prohibitif.

Cependant, les locataires potentiels doivent être conscients des coûts supplémentaires. La location ou l'achat de jeux et l'abonnement à PSN pour le jeu en ligne peut ajouter aux dépenses. De plus, les plans de location de Geo sont limités à une ou deux semaines, avec 500 yens supplémentaires par jour pour des extensions.

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