微軟調漲 Xbox 主機售價，索尼 PlayStation 恐跟進

微軟近期調漲了旗下所有 Xbox Series 系列主機及多款配件的全球售價，同時確認部分即將推出的遊戲將於今年假期季以 80 美元首發。此舉緊隨PlayStation 地區主機漲價、任天堂Switch 配件價格調整，以及其首度公布的 80 美元遊戲定價之後。

關稅驅動的成本上漲迅速顯現，在遊戲產業多重同步調整中引發混亂。Xbox 公告後，我們諮詢產業分析師以理解這些價格變動，預測至明年的遊戲支出，並評估潛在市場影響。正向來看，所有主要遊戲平台皆保持財務穩定。

然而，消費者應為遊戲產品與服務的顯著漲價做好準備。

解析漲價浪潮

諮詢分析師後發現，對微軟突然調整價格的解釋相當一致：主要源自關稅，加上開發與製造成本上升。這些經濟壓力源自前總統川普任內波動的美國貿易政策。

Kantan Games 的 Serkan Toto 博士指出：「由於 Xbox 主機在亞洲製造，這些漲價無可避免。」他稱讚微軟的策略時機，利用當前經濟情勢同步實施全球調整，而非逐步進行地區性漲價。

紐約大學斯特恩商學院的 Joost van Dreunen 解讀微軟的全面定價策略為「撕掉OK绷」——趁競爭者也實施類似調整時，透過硬體、訂閱服務與遊戲的協同漲價來因應關稅壓力。

其他分析師也確認關稅是主要驅動因素。Newzoo 的 Manu Rosier 強調提前公告有助零售商與消費者在假期季前適應。Alinea Analytics 的 Rhys Elliott 解釋，儘管數位內容不受關稅影響，遊戲漲價有助抵銷硬體生產成本上升。

產業分析師一致認為關稅是近期遊戲漲價的主因。

Ampere Analytics 的 Piers Harding-Rolls 指出其他影響因素：

「通膨、供應鏈成本高漲及競爭對手定價策略皆有所貢獻。隨著 Switch 2 即將推出與 PlayStation 近期調整，微軟在財報公布後抓住了時機。儘管大幅漲價，其美國 Series S 定價仍比 Switch 2 低 70 美元，保持了競爭定位。」

產業連鎖效應

PlayStation 會實施類似的全面漲價嗎？分析師普遍預期此結果，特別是在 80 美元遊戲定價方面。

Rhys Elliott 預測：「這僅是開端。隨著任天堂與 Xbox 的動作，80 美元定價將在經濟可行的地區成為標準。市場數據顯示消費者對早期存取與特殊版本願意支付高額溢價。」

Alinea 研究指出可能出現彈性定價策略，以差異化首發價格配合逐步降價來最大化長期銷量。儘管美商藝電目前抵制漲價，多數發行商似乎傾向採用更高定價。

Niko Partners 的 Daniel Ahmad 觀察：「索尼儘管進行了地區調整，仍避免美國漲價，但 Xbox 的舉動開了先例。PlayStation 可能很快就會跟進本土市場調漲。」

Omdia 的 James McWhirter 分析製造物流：「PS5 在中國生產存在關稅風險。隨著假期庫存已備妥，索尼在微軟帶頭後正面臨艱難的美國定價決策。」

Circana 的 Mat Piscatella 呼籲避免過度斷言，強調關稅屬於系統性經濟挑戰，而非單一產業決策。

市場韌性與適應

儘管價格顯著上漲，分析師預期市場將持續強勁，伴隨消費者行為模式演變：

微軟透過聚焦生態系的「This Is An Xbox」計畫展現策略準備，可能透過服務產品抵銷硬體銷售衰退。Harding-Rolls 指出：「雖然硬體收入可能下降，但《俠盜獵車手 6》2026 年上市應能刺激暫時回升。」

消費者支出可能維持現有水平，但會在平台與形式間重新分配：

Rhys Elliott 解釋：「遊戲產業展現顯著的價格彈性。前幾個世代儘管漲價，仍透過替代變現策略維持強勁銷售。」

Manu Rosier 預期行為轉變：「消費者可能更優先考慮訂閱服務、折扣優惠與線上服務型遊戲，同時對高價購買更趨謹慎。」

將出現地區差異，美國市場因關稅集中可能承受較大影響。新興市場儘管面臨全球經濟壓力，仍可能展現更強勁成長軌跡。

Mat Piscatella 提出謹慎觀點：

「經濟不確定性籠罩。隨著可支配預算緊縮，消費者可能更傾向使用現有遊戲庫與免費遊玩作品。當前市場波動下預測準確度正在降低。」

遊戲產業正面臨未知的經濟領域，價格敏感度測試正與更廣泛的財務壓力同步發生。