Microsoft hikes Xbox prices, PlayStation may follow

微软最近在全球范围内提高了其整个 Xbox 系列产品和众多配件的价格，同时确认即将推出的部分游戏将在这个假日季以 80 美元的价格首发。在此之前，PlayStation 地区游戏机价格上涨，任天堂Switch 配件调整，并首次宣布推出 80 美元游戏。

以关税为驱动力的成本上升已经迅速实现，在整个游戏行业同时进行的多项调整中造成了混乱。Xbox 发布后，我们咨询了行业分析师，以了解这些价格变化，预测明年的游戏支出，并评估潜在的市场影响。积极的方面是，所有主要游戏平台的财务状况依然稳定。

不过，消费者应做好游戏产品和服务大幅涨价的准备。

了解价格飙升

咨询分析师揭示了微软突然调整价格的一致解释：主要是关税，加上开发和制造费用的上涨。这些经济压力是在美国前总统特朗普执政期间美国贸易政策起伏不定的情况下出现的。

Kantan Games 的 Serkan Toto 博士指出："Xbox 游戏机在亚洲生产，这些价格上涨是不可避免的。他赞扬了微软的战略时机选择，即利用当前的经济形势同时实施全球调整，而不是逐步进行区域性涨价。

纽约大学斯特恩分校的 Joost van Dreunen 将微软的综合定价策略解释为 "撕掉创可贴"--在竞争对手实施类似调整的同时，通过协调硬件、订阅和游戏的涨价来应对关税压力。

其他分析师确认关税是主要驱动因素。Newzoo 的 Manu Rosier 强调了提前发布消息如何帮助零售商和消费者在节前做出调整。Alinea Analytics 的 Rhys Elliott 解释说，虽然数字内容避免了关税，但游戏价格的上涨有助于抵消硬件生产成本的上升。

行业分析师一致认为，关税是近期游戏价格上涨的主要驱动因素。

Ampere Analytics 公司的 Piers Harding-Rolls 指出了其他促成因素：

"通货膨胀、供应链成本上升以及竞争对手的定价策略都是原因之一。随着 Switch 2 的即将推出和 PlayStation 近期的调整，微软抓住了财报发布后的有利时机。他们的美国 S 系列尽管大幅上涨，但仍比 Switch 2 低 70 美元，保持了竞争优势。

全行业的多米诺骨牌效应

PlayStation 是否也会进行类似的全面提价？绝大多数分析师都预计会出现这种结果，尤其是在 80 美元的游戏定价方面。

Rhys Elliott 预测："这只是一个开始。继任天堂和 Xbox 之后，在经济可行的情况下，80 美元的定价将成为标准。市场数据表明，消费者非常愿意为早期进入和特别版支付高价。

阿丽尼娅的研究表明，可能会出现灵活的定价策略，在不同的首发价格之后逐步降价，以最大限度地提高长期销量。虽然 EA 目前抵制涨价，但大多数出版商似乎都准备采用更高的价位。

Niko Partners 的丹尼尔-艾哈迈德（Daniel Ahmad）观察到："索尼虽然在美国地区进行了调整，但还是避免了提价，但 Xbox 的举动开创了先例。PlayStation 可能很快就会在国内效仿。

Omdia 的 James McWhirter 分析了生产物流："PS5 在中国的生产造成了关税漏洞。随着假期库存得到保障，索尼现在面临着艰难的美国定价决策，微软也在效仿"。

Circana 的 Mat Piscatella 提醒大家不要做出明确的预测，强调关税代表的是系统性的经济挑战，而不是孤立的行业决策。

市场弹性和适应性

尽管价格大幅上涨，但分析师预计，随着消费者行为模式的不断变化，市场将持续走强：

微软似乎已做好战略准备，推出了以生态系统为重点的 "This Is An Xbox "计划，有可能通过提供服务来缓解硬件销售的下滑。Harding-Rolls 指出："虽然硬件收入可能会减少，但《GTA 6》2026 年的发售应该会刺激暂时的复苏"。

消费者支出可能会保持现有水平，同时在不同平台和格式之间进行重新分配：

Rhys Elliott 解释道："游戏显示出显著的价格弹性。前几代游戏通过其他货币化策略，在价格上涨的情况下仍保持了强劲的销售。

马努-罗西耶预计行为会发生转变："消费者可能会优先考虑订阅、折扣和实时服务类游戏，同时在购买高级游戏时变得更加挑剔"。

地区差异将会出现，由于关税集中，美国市场可能会受到更大的影响。新兴市场可能会在全球经济压力下表现出更强劲的增长轨迹。

Mat Piscatella 提出了谨慎的观点：

"经济不确定性普遍存在。随着可支配预算的紧缩，消费者可能会越来越青睐现有的游戏库和免费游戏。在当前市场波动的情况下，预测的准确性会降低"。

游戏行业面临着未知的经济领域，价格敏感性测试与更广泛的金融压力同时出现"。