"화난 커비": 닌텐도 직원 통찰력

전 Nintendo 직원들은 커비의 외모가 미국과 일본의 다른 이유에 대해 밝혀서 닌텐도의 현지화 전략과 다른 청중을위한 마케팅 접근법에 대한 통찰력을 제공합니다.

"Angry Kirby"는 더 많은 청중에게 호소하기 위해 만들어졌습니다

Nintendo는 서부에서 더 많은 호소를 위해 Kirby를 변경했습니다

Kirby의 게임 커버와 아트 워크에서 Kirby의 더 강력하고 강력한 모습은 그에게 팬들 사이의 "Angry Kirby"라는 별명을 얻었습니다. 2025 년 1 월 16 일 Polygon과의 인터뷰에서, 전 Nintendo 현지화 국장 Leslie Swan은 회사가 Kirby를 분노보다는 결의로 묘사하는 것을 목표로했다고 설명했다. 그녀는 "귀엽고 달콤한 인물은 일본의 모든 연령대의 사람들에게 인기가있다"고 지적했다. 그러나 미국에서는 트윈과 십대 소년들이 더 거친 캐릭터로 끌리는 경향이있다.

Kirby : Triple Deluxe 감독 인 Shinya Kumazaki는 2014 년 Gamespot에 귀여운 커비가 일본에서 선수들을 끌어들이는 반면, "정말 힘든 커비는 정말 힘들고 강한 커비는 미국 관객들과 더 공명합니다. 그러나 그는이 접근 방식이 타이틀에 따라 다르며 Kirby Super Star Ultra를 인용하여 미국과 일본 박스 아트 모두에서 힘든 커비를 특징으로했습니다. Kumazaki는 게임 플레이를 통해 커비의 진지한 측면을 보여주고 싶었지만 그의 귀여움은 일본에서 큰 추첨으로 남아 있다고 강조했습니다.

Kirby는 "Super Tuff Pink Puff"로 광고

Nintendo의 마케팅 전략은 2008 Nintendo DS Game Kirby Super Star Ultra의 "Super Tuff Pink Puff"로 브랜딩하여 Kirby의 호소력을 넓히는 것을 목표로했습니다. 전 닌텐도 (Nintendo of America of America Public Relations Manager Krysta Yang)는 닌텐도가 그녀의 초기 임기 동안 "Kiddie"이미지를 흘리려고했다고 밝혔다. 그녀는 "Nintendo, 심지어 게임조차도 더 성인/시원한 요소를 갖기위한 시간이 확실히있었습니다."라고 말했습니다. Yang은 'Kiddie'라는 표시가 게임의 성공에 해로운 것이라고 덧붙였습니다.

Nintendo는 의식적으로 Kirby를 "어린 아이들을위한"비둘기를 피하기 위해 게임의 전투 측면에 더 힘들고 집중했습니다. 최근 몇 년 동안, 2022 년 커비와 잊혀진 땅의 홍보 자료에서 볼 수 있듯이 커비의 성격에서 게임 플레이와 능력으로 강조되었습니다. 양은 지적했습니다. 양은 지적했습니다. "커비를 더욱 다재다능한 캐릭터로 만들기위한 지속적인 추진력이 있었지만 대부분의 사람들은 여전히 ​​커비를 귀엽지 않은 것으로 여겨지는 것은 사실입니다."

Kirby를위한 Nintendo의 미국 현지화

일본과 미국 사이의 커비의 현지화 차이는 닌텐도의 "Play It Loud"캠페인의 일환으로 Mugshot에서 Kirby가 등장하는 주목할만한 1995 년 인쇄 광고로 시작되었습니다. 수년에 걸쳐 Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 게임을위한 미국 박스 아트는 날카로운 눈썹과 평온한 표현으로 커비를 묘사했습니다.

얼굴 표정 외에도 Nintendo는 서구 관객에게 호소하기 위해 다른 조정을했습니다. 예를 들어, Gameboy의 Kirby 's Dreamland (1992)의 미국 박스 아트는 커비에게 1993 년 NES에서 Kirby's Adventure가 출시 된 상태에서 미국에서만 보이는 유령의 흰색 톤을 보여주었습니다. Swan은 "시원한 소년들을위한 푹신한 핑크 캐릭터는 모두가 원했던 판매를하지 않았다고 설명했습니다." 최근 몇 년 동안 Kirby의 글로벌 광고는 심각한 표현과 기쁨의 표현을 번갈아 가며 더 일관되게되었습니다.

닌텐도의 글로벌 접근

Swan과 Yang은 닌텐도가 최근 몇 년 동안보다 세계적인 관점을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America는 이제 일본 사무소와 긴밀히 협력하여보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략을 보장하며 1995 Kirby "Play It It"광고와 같은 지역적 변형에서 멀어지고 있습니다.

양은 글로벌 마케팅으로의 전환은 전략적 비즈니스 결정이라고 강조했다. 그녀는 이것이 "Nintendo의 일부 제품에 대한 안전하고 안전한 마케팅을 초래할 수 있다는 우려를 표명했습니다.

게임 지역화 업체는 현재 현지화가 덜한 산업의 세계화에 대한 경향과 게임, 영화, 만화, 애니메이션 및 기타 미디어를 포함한 일본 문화에 대한 서구 관객의 친숙 함을 높이고 있습니다.