“愤怒的柯比”：前纽约州员工见解

前任天堂的员工已经阐明了为什么柯比（Kirby）在美国和日本之间的外表有所不同，从而为任天堂的本地化策略和营销方法提供了见解。

“愤怒的柯比”是为了吸引更多的观众

任天堂将柯比重新命名为西方的更多吸引力

柯比（Kirby）在美国的游戏封面和艺术品上的剧烈壮大，在粉丝中为他赢得了“愤怒的柯比”的昵称。在2025年1月16日接受Polygon采访时，前任天堂本地化总监Leslie Swan解释说，该公司旨在以决心而不是愤怒来描绘Kirby。她指出：“可爱，甜美的角色在日本各个年龄段的人中都很受欢迎。”但在美国，在美国，补间和青少年男孩往往会被更坚强的角色所吸引。”

Kirby：Triple Deluxe导演Shinya Kumazaki在2014年告诉Gamespot，虽然Cute Kirby吸引了日本的玩家，但“强大，坚强的Kirby确实在与美国的观众共鸣。然而，他承认该方法因标题而异，并以柯比超级明星Ultra为特色，该柯比超级明星Ultra在美国和日本盒子的艺术中都具有艰难的柯比。库马扎基（Kumazaki）强调，尽管他们想通过游戏玩法来展示柯比（Kirby）的严肃一面，但他的可爱仍然是日本的重要吸引力。

广告Kirby为“ Super Tuff Pink Puff”

Nintendo的营销策略旨在通过将Kirby的吸引力，尤其是男孩的吸引力扩大，以将他称为2008 Nintendo DS Game Kirby Super Star Ultra的“ Super Tuff Pink Puff”。美国任天堂公共关系经理克里斯塔·杨（Krysta Yang）透露，任天堂在她的早期任职期间试图摆脱其“小孩”形象。她说：“任天堂，甚至一般游戏都有一段时间的时间，使成人/很酷的因素更具成人/酷因素。”杨补充说，被标记为“小孩子”是对游戏的成功有害的。

任天堂有意识地努力将柯比描绘成更坚强的人，并更多地专注于游戏的战斗方面，以避免被伪装成“仅适合年幼的孩子”。近年来，正如2022年柯比（Kirby）和被遗忘的土地所看到的那样，重点已从柯比（Kirby）的个性转变为游戏玩法和能力。

任天堂的美国本地化

日本和美国之间柯比的本地化差异始于1995年的著名印刷广告，其中包括柯比（Kirby），作为任天堂的“大声疾呼”运动的一部分。多年来，美国的盒装艺术是柯比（Kirby）：梦dream（Dream Land）的噩梦（2002年），柯比（Kirby）航空（Kirby Air Ride）（2003年）和柯比（Kirby）：尖叫小队（Squeak Squad）（2006年）用尖锐的眉毛和卑鄙的表情描绘了柯比（Kirby）。

除了面部表情外，任天堂还进行了其他调整以吸引西方观众。例如，柯比（Kirby）的《梦幻地》（Dreamland，1992年）的《美国盒子艺术》展示了柯比（Kirby）的幽灵般的白色音调，而不是他原来的粉红色色调，只有在1993年柯比（Kirby）在NES上发行的NES冒险。SWAN解释说，“ Swan解释说：“对于那些试图酷不好的男孩来说，这并不能使所有人都想要销售。近年来，柯比（Kirby）的全球广告变得更加一致，在认真和温柔的表情之间交替。

任天堂的全球方法

天鹅和杨都同意任天堂近年来采用了更全球的观点。美国任天堂现在与日本办公室紧密合作，以确保更加一致的营销和本地化策略，从而摆脱了1995年的柯比（Kirby）“大声播放”广告等地区变化。

杨强调说，向全球营销的转变是一个战略业务决定，他说：“拥有更多的全球营销是一种商业策略的变化。这是好与坏。在所有地区，成为全球品牌的一致性，但有时会忽略区域差异。”她表示担心这可能会导致“为任天堂的某些产品来说，真正平淡，安全的营销”。

游戏本地化将较小本地化的当前趋势归因于该行业的全球化以及西方对日本文化的熟悉程度越来越多，包括游戏，电影，漫画，动漫和其他媒体。