“憤怒的柯比”：前紐約州員工見解

前任天堂的員工已經闡明了為什麼柯比（Kirby）在美國和日本之間的外表有所不同，從而為任天堂的本地化策略和營銷方法提供了見解。

“憤怒的柯比”是為了吸引更多的觀眾

任天堂將柯比重新命名為西方的更多吸引力

柯比（Kirby）在美國的遊戲封面和藝術品上的劇烈壯大，在粉絲中為他贏得了“憤怒的柯比”的暱稱。在2025年1月16日接受Polygon採訪時，前任天堂本地化總監Leslie Swan解釋說，該公司旨在以決心而不是憤怒來描繪Kirby。她指出：“可愛，甜美的角色在日本各個年齡段的人中都很受歡迎。”但在美國，在美國，補間和青少年男孩往往會被更堅強的角色所吸引。 ”

Kirby：Triple Deluxe導演Shinya Kumazaki在2014年告訴Gamespot，雖然Cute Kirby吸引了日本的玩家，但“強大，堅強的Kirby確實在與美國的觀眾共鳴。然而，他承認該方法因標題而異，並以柯比超級明星Ultra為特色，該柯比超級明星Ultra在美國和日本盒子的藝術中都具有艱難的柯比。庫馬扎基（Kumazaki）強調，儘管他們想通過遊戲玩法來展示柯比（Kirby）的嚴肅一面，但他的可愛仍然是日本的重要吸引力。

廣告Kirby為“ Super Tuff Pink Puff”

Nintendo的營銷策略旨在通過將Kirby的吸引力，尤其是男孩的吸引力擴大，以將他稱為2008 Nintendo DS Game Kirby Super Star Ultra的“ Super Tuff Pink Puff”。美國任天堂公共關係經理克里斯塔·楊（Krysta Yang）透露，任天堂在她的早期任職期間試圖擺脫其“小孩”形象。她說：“任天堂，甚至一般遊戲都有一段時間的時間，使成人/很酷的因素更具成人/酷因素。”楊補充說，被標記為“小孩子”是對遊戲的成功有害的。

任天堂有意識地努力將柯比描繪成更堅強的人，並更多地專注於遊戲的戰斗方面，以避免被偽裝成“僅適合年幼的孩子”。近年來，正如2022年柯比（Kirby）和被遺忘的土地所看到的那樣，重點已從柯比（Kirby）的個性轉變為遊戲玩法和能力。

任天堂的美國本地化

日本和美國之間柯比的本地化差異始於1995年的著名印刷廣告，其中包括柯比（Kirby），作為任天堂的“大聲疾呼”運動的一部分。多年來，美國的盒裝藝術是柯比（Kirby）：夢dream（Dream Land）的噩夢（2002年），柯比（Kirby）航空（Kirby Air Ride）（2003年）和柯比（Kirby）：尖叫小隊（Squeak Squad）（2006年）用尖銳的眉毛和卑鄙的表情描繪了柯比（Kirby）。

除了面部表情外，任天堂還進行了其他調整以吸引西方觀眾。例如，柯比（Kirby）的《夢幻地》（Dreamland，1992年）的《美國盒子藝術》展示了柯比（Kirby）的幽靈般的白色音調，而不是他原來的粉紅色色調，只有在1993年柯比（Kirby）在NES上發行的NES冒險。 SWAN解釋說，“ Swan解釋說：“對於那些試圖酷不好的男孩來說，這並不能使所有人都想要銷售。近年來，柯比（Kirby）的全球廣告變得更加一致，在認真和溫柔的表情之間交替。

任天堂的全球方法

天鵝和楊都同意任天堂近年來採用了更全球的觀點。美國任天堂現在與日本辦公室緊密合作，以確保更加一致的營銷和本地化策略，從而擺脫了1995年的柯比（Kirby）“大聲播放”廣告等地區變化。

楊強調說，向全球營銷的轉變是一個戰略業務決定，他說：“擁有更多的全球營銷是一種商業策略的變化。這是好與壞。在所有地區，成為全球品牌的一致性，但有時會忽略區域差異。”她表示擔心這可能會導致“為任天堂的某些產品來說，真正平淡，安全的營銷”。

遊戲本地化將較小本地化的當前趨勢歸因於該行業的全球化以及西方對日本文化的熟悉程度越來越多，包括遊戲，電影，漫畫，動漫和其他媒體。