"Angry Kirby": Ex-Nintendo Staff Insights

Gli ex dipendenti Nintendo hanno fatto luce sul perché l'aspetto di Kirby differisce tra Stati Uniti e Giappone, offrendo approfondimenti sulle strategie di localizzazione di Nintendo e gli approcci di marketing per il pubblico diverso.

"Angry Kirby" è stato fatto appello al pubblico più ampio

Nintendo ha rinominato Kirby per ulteriori appelli in Occidente

L'apparizione più feroce e più dura di Kirby su copertine e opere d'arte negli Stati Uniti gli è valsa il soprannome di "Angry Kirby" tra i fan. In un'intervista con Polygon il 16 gennaio 2025, l'ex direttore della localizzazione Nintendo Leslie Swan ha spiegato che la società mirava a ritrarre Kirby con determinazione piuttosto che rabbia. Ha osservato: "I personaggi carini e dolci sono popolari tra le persone di tutte le età in Giappone", ma hanno aggiunto: "Negli Stati Uniti, Tween e Teen Boys tendono ad essere attratti da personaggi più difficili".

Kirby: il regista Triple Deluxe Shinya Kumazaki ha dichiarato a Gamespot nel 2014 che, mentre Carina Kirby attira i giocatori in Giappone, un "Kirby forte e duro che è davvero combattimento" risuona di più con il pubblico statunitense. Tuttavia, ha riconosciuto che l'approccio varia in base al titolo, citando Kirby Super Star Ultra, che presentava una dura kirby sulla box art statunitense e giapponese. Kumazaki ha sottolineato che mentre volevano mostrare il lato serio di Kirby attraverso il gameplay, la sua carineria rimane un pareggio significativo in Giappone.

Pubblicità Kirby come "Super Tuff Pink Puff"

La strategia di marketing di Nintendo mirava ad ampliare l'appello di Kirby, in particolare ai ragazzi, marchiandolo come "Super Tuff Pink Puff" per il gioco Nintendo DS del 2008 Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, ex direttore di pubbliche relazioni di Nintendo of America, ha rivelato che Nintendo ha cercato di perdere la sua immagine "per bambini" durante il suo primo mandato. Ha dichiarato: "C'era sicuramente un periodo di tempo per Nintendo e persino i giochi in generale, avere un fattore più adulto/interessante". Yang ha aggiunto che essere etichettati "Kiddie" è stato dannoso per il successo di un gioco.

Nintendo ha lavorato consapevolmente per interpretare Kirby come più duro e si è concentrato maggiormente sugli aspetti di combattimento dei suoi giochi per evitare di essere piccilato come "solo per i bambini piccoli". Negli ultimi anni, l'enfasi è passata dalla personalità di Kirby al gameplay e alle abilità, come visto nei materiali promozionali per Kirby e la terra dimenticata nel 2022. Yang ha osservato: "C'è stata una continua spinta a trasformare Kirby in un personaggio più a tutto tondo, ma è vero che la maggior parte della gente considera ancora Kirby come carino contro duro."

La localizzazione americana di Nintendo per Kirby

Le differenze di localizzazione per Kirby tra il Giappone e gli Stati Uniti hanno iniziato con un notevole annuncio di stampa del 1995 con Kirby in una foto segnaletica come parte della campagna "Play It Loud" di Nintendo. Nel corso degli anni, US Box Art per giochi come Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) e Kirby: Squeak Squad (2006) raffiguravano Kirby con sopracciglia taglienti e un'espressione più media.

Oltre alle espressioni facciali, Nintendo ha apportato altri aggiustamenti per fare appello al pubblico occidentale. Ad esempio, l'Art Box Art per Kirby's Dreamland (1992) su Gameboy ha mostrato a Kirby con un tono bianco spettrale invece della sua tonalità rosa originale, che era visibile solo negli Stati Uniti con l'uscita di Kirby's Adventure su NES nel 1993. Swan ha spiegato che "un personaggio rosa gonfio per i ragazzi pink che non stavano cercando di ottenere le vendite che hanno portato a tutti i cambiamenti" che hanno portato a cambiamenti a Kirby's. Negli ultimi anni, la pubblicità globale di Kirby è diventata più coerente, alternando espressioni gravi e allegre.

L'approccio globale di Nintendo

Sia Swan che Yang concordano sul fatto che Nintendo ha adottato una prospettiva più globale negli ultimi anni. Nintendo of America ora collabora a stretto contatto con il suo ufficio in Giappone per garantire strategie di marketing e localizzazione più coerenti, allontanandosi da variazioni regionali come la pubblicità di Kirby "gioca a rumore" del 1995.

Yang ha sottolineato che il passaggio al marketing globale è stato una decisione commerciale strategica, affermando: "È stato un cambiamento di strategia aziendale avere un marketing più globale. È buono e cattivo. Essere globali significa coerenza per il marchio in tutte le regioni, ma a volte c'è un disprezzo per le differenze regionali". Ha espresso preoccupazione per il fatto che ciò potesse comportare un marketing davvero insipido e sicuro per alcuni dei prodotti di Nintendo ".

I localizzatori di gioco attribuiscono l'attuale tendenza di una minore localizzazione alla globalizzazione del settore e alla crescente familiarità del pubblico occidentale con la cultura giapponese, tra cui giochi, film, manga, anime e altri media.