„Angry Kirby”: były spostrzeżenia personelu Nintendo

Byli pracownicy Nintendo rzucili światło na to, dlaczego wygląd Kirby różni się między USA i Japonią, oferując wgląd w strategie lokalizacji Nintendo i podejścia marketingowe dla różnych odbiorców.

„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności

Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie

Ostrzejszy i trudniejszy wygląd Kirby na okładkach i dzieła sztuki w USA przyniosła mu pseudonim „Angry Kirby” wśród fanów. W wywiadzie dla Polygon 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan wyjaśnił, że firma miała na celu przedstawienie Kirby z determinacją niż gniewem. Zauważyła: „Urocze, słodkie postacie są popularne wśród osób w każdym wieku w Japonii”, ale dodano: „W USA, Team i nastoletnich chłopców zwykle przyciągają twardsze postacie”.

Kirby: Triple Deluxe reżyser Shinya Kumazaki powiedziała GameSpot w 2014 roku, że podczas gdy Cute Kirby przyciąga graczy w Japonii, „silna, twarda Kirby, która naprawdę walczy”, rezonuje bardziej z publicznością. Przyznał jednak, że podejście to różni się w zależności od tytułu, powołując się na Kirby Super Star Ultra, w której wystąpiła twarda Kirby zarówno w amerykańskiej, jak i japońskiej sztuce pudełkowej. Kumazaki podkreślił, że chociaż chcieli zaprezentować poważną stronę Kirby'ego poprzez rozgrywkę, jego wrażenie pozostaje znaczącym losowaniem w Japonii.

Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Strategia marketingowa Nintendo miała na celu poszerzenie apelu Kirby, szczególnie dla chłopców, poprzez oznakowanie go „Super Tuff Pink Puff” dla gry Nintendo DS w 2008 roku Kirby Super Star Ultra. Była menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta Stwierdziła: „Z pewnością był okres dla Nintendo, a nawet gier w ogóle, aby mieć bardziej dorosły/fajny czynnik”. Yang dodał, że oznaczenie „Kiddie” było szkodliwe dla sukcesu gry.

Nintendo świadomie pracował nad przedstawieniem Kirby jako trudniejszych i bardziej skupionych na aspektach bojowych swoich gier, aby uniknąć szuflady jako „tylko dla małych dzieci”. W ostatnich latach nacisk zmienił się z osobowości Kirby na rozgrywkę i umiejętności, jak widać w materiałach promocyjnych dla Kirby i zapomnianej ziemi w 2022 roku. Yang zauważył: „Ciągle doszło do spraw, aby Kirby w bardziej zaokrągloną postać, ale to prawda, że ​​większość ludzi nadal uważa Kirby za uroczą wersję”.

Lokalizacja Nintendo dla Kirby

Różnice w lokalizacji dla Kirby między Japonią a USA zaczęły się od godnej uwagi reklamy drukowanej z 1995 roku z Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat amerykańska sztuka do gier takich jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) przedstawili Kirby z ostrymi brwiowymi brwiami i samym wyrażeniem.

Poza wyrazem twarzy Nintendo dokonał innych korekt, aby odwołać się do zachodniej publiczności. Na przykład amerykańska sztuka pudełka dla Kirby's Dreamland (1992) na Gameboy pokazała Kirby z upiornym tonem zamiast jego oryginalnego różowego odcienia, który był wizerowany tylko w USA z wydaniem przygody Kirby'ego na NES w 1993 roku. Swan wyjaśnił, że „puchowa różowa postać dla chłopców, którzy próbują być fajnym, po prostu nie dostanie się do sprzedaży. W ostatnich latach globalna reklama Kirby stała się bardziej konsekwentna, naprzemiennie między poważnymi i radosnymi wyrazami.

Globalne podejście Nintendo

Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej globalną perspektywę w ostatnich latach. Nintendo of America ściśle współpracuje ze swoim biurem w Japonii, aby zapewnić bardziej spójne strategie marketingowe i lokalizacyjne, odchodząc od regionalnych odmian, takich jak reklama Kirby „Play It Loud” z 1995 roku.

Yang podkreślił, że przejście do globalnego marketingu było strategiczną decyzją biznesową, stwierdzającą: „Zmiana strategii biznesowej była większa globalna marketing. Jest dobre i złe. Bycie globalnym oznacza spójność marki we wszystkich regionach, ale czasami istnieje lekceważenie różnic regionalnych”. Wyraziła zaniepokojenie, że może to spowodować „naprawdę nijakie, bezpieczny marketing niektórych produktów Nintendo”.

Lokalizatory gier przypisują obecny trend mniejszej lokalizacji globalizacji branży i rosnącej znajomości zachodniej publiczności z japońskiej kultury, w tym gier, filmów, mangi, anime i innych mediów.